這兩年，無人駕駛、人工智能、語音搜索、VR等這些高端大氣的技術(shù)賺足了眼球，當(dāng)然除了吸引消費(fèi)者關(guān)注之外，新技術(shù)曾經(jīng)成為創(chuàng)新營銷的無力支撐，2016年更能夠進(jìn)一步成為大品牌營銷的標(biāo)配。 
      3月初，華揚(yáng)數(shù)字營銷研討院（下簡稱HDMR）結(jié)合c擴(kuò)香機(jī)omScore、CTR、清華大學(xué)國度抽象傳達(dá)研討中心共同發(fā)布《以思創(chuàng)行 –2016中國數(shù)字營銷舉動(dòng)報(bào)告》。該報(bào)告出現(xiàn)過來一年數(shù)字營銷的全體開展態(tài)勢(shì)，并從市場、消費(fèi)者等多個(gè)維度動(dòng)身預(yù)測2016年度數(shù)字營銷行業(yè)趨向，報(bào)告指出，新技術(shù)將繼續(xù)釋放創(chuàng)新紅利，往年廣告主最為關(guān)注O2O技術(shù)、VR/AR、天文地位信息等技術(shù)在數(shù)字營銷中的使用。 
      新技術(shù)使用曾經(jīng)浸透到消費(fèi)者生活的擴(kuò)香機(jī)各個(gè)層面，一方面，改動(dòng)了消費(fèi)者的溝通和消費(fèi)行為，另外一方面，為數(shù)字營銷提供了更多創(chuàng)新時(shí)機(jī)。  
      嗅覺靈敏的大品牌抓住新技術(shù)推向市場的時(shí)機(jī)，率先完成新技術(shù)在商業(yè)、營銷方面的落地，也為行業(yè)創(chuàng)新拓寬了思緒。2015年上市的別克全新英朗，車載智能語音零碎是其主打產(chǎn)品賣點(diǎn)，在與滴滴協(xié)作的“叫車日”項(xiàng)目中，初次打通微信語音接口，以語音互動(dòng)的方式植入智能語音功用點(diǎn)?？低降芘c百度地圖協(xié)作的“綠動(dòng)安康走”，則在結(jié)合LBS 和O2O 的營銷方面起到示范作用。 
      2016年僅僅過來三個(gè)月，不過一批大品牌又走在了技術(shù)營銷的后面： 
案例：嘉年華郵輪集團(tuán)結(jié)合AT&T、三星推出VR+旅游體驗(yàn)活動(dòng)
  &nb賣場加香sp;   2016年2月初，嘉年華郵輪集團(tuán)香格里拉酒店香味結(jié)合美國電信公司AT&T與三星，在美國推出一項(xiàng)VR體驗(yàn)活動(dòng)。在全美 133 家 AT&T 門店中，消費(fèi)者戴上三星虛擬理想頭顯Gear VR，就可以 360 度看望郵輪上的設(shè)備和局部落地項(xiàng)目，參與體驗(yàn)的消費(fèi)者將有能夠取得一次收費(fèi)的 7 天郵輪游覽。將VR產(chǎn)品運(yùn)用到旅游產(chǎn)品的營銷方式，不只播種了更多的話題性，而且吸引了熱衷“到此一游”、對(duì)新技術(shù)與文娛設(shè)備非常敏感的年老人的關(guān)注。 
案例：百度麥當(dāng)勞桃花甜筒召集有緣人
      2016年2月14日-2月28日，百度與麥當(dāng)勞協(xié)作推出“桃花表情”、“桃花口令”活動(dòng)，只需用戶登陸手機(jī)百度，應(yīng)用語音搜索喊出“我要桃花”暗語，即可參與“桃花表情”定制公家專屬的桃花表情，同時(shí)運(yùn)營百度人臉辨認(rèn)技術(shù)辨認(rèn)出用戶的性別、年齡、表情、顏值，自動(dòng)生成最為神似的emoji表情。而“桃花口令”則經(jīng)過社交口令分享，完成冤家間LBS社交互動(dòng)和優(yōu)惠共享，創(chuàng)立新穎興趣的體驗(yàn)。 
案例：Intel黑科技助力Lady Gaga打造多變彩妝，冷艷格萊美
      在往年2月16日的格萊美頒獎(jiǎng)儀式的扮演中，Intel借助RealSense實(shí)感技術(shù)和臉部3D投影技術(shù)，將搖滾巨星David Bowie的標(biāo)志化彩妝投影在了Lady Gaga臉上，還參加了許多變幻莫測的形狀，甚至可以看到Gaga額頭上呈現(xiàn)了一只蜘蛛。Intel在格萊美這樣的音樂喜好者盛典上參加的黑科技元素，不只制造了Gaga的新外型更在樂迷中制造了科技影響力。 

3D打印，BRICK的技術(shù)健身之路
      2月22日，俄羅斯套娃和健身能發(fā)生怎樣的聯(lián)絡(luò)？BRICK 用3D打印技術(shù)給出了答案：每一個(gè)套娃都由 3D 打印來創(chuàng)立三維模型，使得它不會(huì)比前一個(gè)矮太多，但是會(huì)更苗條。BRICK 似乎想通知消費(fèi)者：你越運(yùn)動(dòng)會(huì)越瘦。當(dāng)然，堅(jiān)持上去你就是外面最瘦的了。經(jīng)過這一方式將營銷與技術(shù)結(jié)合玩出的新把戲也令消費(fèi)者大呼過癮，重要的是，在運(yùn)動(dòng)界越來越盛行的 3D 打印技術(shù)已儼然成為一大銷售利器。 

案例：百事可樂應(yīng)用GIF-ITI技術(shù)推行櫻桃口味無糖可樂
      2016年2月24日，百事可樂為了推行旗下極度 (MAX) 系列櫻桃口味無糖可樂，聯(lián)手英國GIF-ITI 藝術(shù)家INSA經(jīng)過藝術(shù)安裝表現(xiàn)： “Pepsi Max Cherry 喝起來是什么覺得”？并應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上征集到的“怒吼的冰川”、“甘美的櫻桃之吻”、“鉆石般閃爍的眼眸”等作為GIF-ITI素材，INSA投入了 90 部相機(jī)對(duì)安裝停止 360 度拍攝，以求同時(shí)捕獲到藝術(shù)地方空調(diào)加香品的每一個(gè)不同的角度。每一幅作品都被噴繪了二十四遍，疊加成 Gif 的方式出現(xiàn)，最終出現(xiàn)出完滿效果。 
案例：美國戶外廣告公司經(jīng)過手機(jī)對(duì)受眾停止數(shù)據(jù)追蹤
      2016年2月29日，美國戶外廣告投放公司Clear Channel Outdoor Americas宣布將與數(shù)個(gè)公司展開協(xié)作，并經(jīng)過用戶的手機(jī)來追蹤他們的舉動(dòng)軌跡：應(yīng)用“Radar”這一能用戶外廣告牌來搜集用戶數(shù)據(jù)的技術(shù)，搜集來自這些公司的用戶數(shù)據(jù)，Clear Channel Outdoor希望可以為廣告商提供更多關(guān)于那些經(jīng)過戶外廣告牌的用戶的細(xì)節(jié)信息，比方判別一塊特定戶外廣告牌的受眾的均勻年齡和性別構(gòu)成，以及追蹤這些受眾隨后能否進(jìn)入了商場，從而協(xié)助廣告商制定愈加無效、更具針對(duì)性的廣告。據(jù)悉，Clear Channel Outdoor管理著美國國際數(shù)以萬計(jì)的戶外廣告牌。 
案例：日本全日空航空上線網(wǎng)絡(luò)虛擬美術(shù)館
      2016年3月1日，日本全日空航空上線了一個(gè)線上美術(shù)館，用戶只需經(jīng)過電腦、手機(jī)以及其他挪動(dòng)設(shè)備端就可以收費(fèi)享用360度的全景體驗(yàn)，據(jù)調(diào)查，此項(xiàng)目的「觀光后的滿足水平」高到達(dá)了 82.9％，線上經(jīng)過3D掃描技術(shù)出現(xiàn)的展品、陳列、景觀都極近逼真，應(yīng)用技術(shù)打造的線上美術(shù)館能為游客和藝術(shù)喜好者帶來一場日本頂尖藝術(shù)家作品的近間隔觀賞的體驗(yàn)。