香味營銷

香味營銷是一種有別于傳統(tǒng)的視覺和聽覺的新營銷方式，他會從身體散發(fā)出氣味，或讓人感覺更好，或令人興奮和愉悅，形成一種特殊的吸引力、歧視和記憶。配合視覺和聽覺，迅速提高服務(wù)水平。香水營銷不僅是對硬實力的提升，也是軟實力的強化。女性使用香水來突出自己的魅力，企業(yè)使用香水來突出品牌和服務(wù)，這些品牌和服務(wù)在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎和推廣。

香味營銷開始于歐洲和世界發(fā)達(dá)國家的繁榮，在世紀(jì)之交，2005年左右進入高速發(fā)展期，更加成熟，像視覺和聽覺營銷被廣泛接受。香水營銷在我國相對較早，在2008年濟南佳藝香水有限公司成立，從事香水營銷服務(wù)。在借鑒西方的經(jīng)驗和自己摸索的過程中，它也在迅速發(fā)展。

香味營銷的分類

香水營銷分為項目香水營銷、環(huán)境香水營銷。在服裝領(lǐng)域和其他產(chǎn)品中可以看到商品的香味營銷，以吸引顧客的營銷手段。和環(huán)境香味營銷是在空間環(huán)境中加入空氣中的異味,人們可以感到快樂,這種營銷方式,多見于娛樂服務(wù),如酒店、俱樂部、高檔餐廳、銀行游說,高端購物中心、機場航站樓,等等,當(dāng)然,有很多高檔寫字樓和住宅使用。一般來說，人們說的比市場營銷多指的是后者的香味，因為后者可以改善服務(wù)提供商的硬件和軟件設(shè)施，以提高品牌的檔次，能夠吸引顧客，成本低，使用小的工作量。前者只是增加了商品的吸引力，后者比后者貴，后者比后者貴

香味營銷的作用:

我可以在空氣中添加香!美化工作環(huán)境，提高工作效率!

2、改善服務(wù)水平!在自然舒適的環(huán)境中可以凈化心靈，心靈平靜，心靈無思想!

3、提高企業(yè)形象!屬于自己的獨特香味可以讓人體味心情，感受不同的環(huán)境，展現(xiàn)自己的品牌氣質(zhì)!

4、塑造企業(yè)LOGO !香味營銷已成為一種新的營銷模式，通過嗅覺來吸引顧客。視覺吸引力的廣泛應(yīng)用還沒有達(dá)到你的要求，獨特的香味成為一個新的標(biāo)志，這是高貴企業(yè)的嗅覺標(biāo)志!

香味營銷的商業(yè)應(yīng)用

香味營銷廣泛應(yīng)用于酒店、購物中心、娛樂場所、珠寶、服裝、商業(yè)地產(chǎn)、家居、汽車4S店等行業(yè)。美國學(xué)者Mitchell在以下兩個方面主要提出了營銷人員的使用香氣:

首先，將產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品選擇和試用與香水營銷結(jié)合起來。一些企業(yè)進行了優(yōu)化