在戀愛中，在生活里，每團(tuán)體都有本人熟習(xí)的、喜歡的滋味。迷信研討標(biāo)明，諸如加香設(shè)備嬰兒爽身粉、香水等惱人的氣息，都可以用來改善心情、舒緩身心，讓人采取更積極的舉動(dòng)；而相比之下，當(dāng)聞到難聞的滋味時(shí)，人們經(jīng)常心情不佳，招致行為也會(huì)因心情動(dòng)搖而發(fā)作變化。

 

　　嗅覺對(duì)人的重要性顯而易見，但是如何使用在品牌傳達(dá)中，讓人閉著眼睛、堵上耳朵，單憑聞一聞就能辨認(rèn)出某一品牌？

 

　　一個(gè)著名服飾品牌A&F停止嗅覺營(yíng)銷的例子。A&F服飾店以設(shè)計(jì)新穎、貼合潮流而遭到年老人的喜歡，同時(shí)，它用在服裝上的共同氣息也讓它顯得格外另類。美國(guó)早間脫口秀節(jié)目《昔日秀》已經(jīng)做過一次實(shí)驗(yàn)：擺出幾條看上去差不多的藍(lán)色牛仔褲，讓受測(cè)試者（幾個(gè)8-12歲的先生）猜猜辨別屬于哪個(gè)服裝品牌。有個(gè)叫奧利維亞上海加香的女中先生，拿起其中一條牛仔褲嗅了嗅，又在腿上比劃了一下，大聲廁所加香嚷道：“是A&F的褲子！”“你為什么這樣判別呢？”“由于它的滋味！”奧利維亞搜索枯腸地答復(fù)道。

 

　　在航空業(yè)界，坐過新加坡航空班機(jī)人都會(huì)有一種共同的氣息體驗(yàn)。新加坡航空的飛機(jī)中總是洋溢著一種名為“斯蒂芬·佛羅里達(dá)之水”的香氛。這款香水不只用于新航空姐的身上，還被噴在發(fā)放給每個(gè)顧客的熱毛巾上，以及分發(fā)至機(jī)艙的各個(gè)角落。當(dāng)你一踏入新航的班機(jī)，你就發(fā)現(xiàn)本人曾經(jīng)置身于一個(gè)洋溢著“令人寧?kù)o的共同亞洲女性香氛”的美好空間中了，這款特質(zhì)香味如今曾經(jīng)成為新航的注冊(cè)專利香味。

 

　　最罕見的嗅覺營(yíng)銷呈現(xiàn)在酒店業(yè)范疇。酒店加香機(jī)“回想下，你出差時(shí)進(jìn)入每家國(guó)際酒店大堂時(shí)，你聞到的氣息能否不一樣？”以香格里拉大酒店為例，香格里拉酒店運(yùn)用共同的“香格里拉香氛”，以香草、檀香和麝香為基調(diào)，帶有些許佛手柑、白茶和生姜味的別致香氣，不只有著亞洲獨(dú)具的清爽濃艷氣味，還能起到安撫心情和舒緩心境的成效，讓每個(gè)住過酒店的人都印象深入。

 

　　“為什么這些國(guó)際酒店要傳達(dá)氣息？讓顧客身心愉悅是最根本的目的，還有一個(gè)重要功用就是引發(fā)情感共鳴。在對(duì)酒店香味的嗅覺辨認(rèn)中，顧客可以回想起入住酒店的愉快閱歷空間香氛，并把對(duì)特定氣息的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對(duì)酒店品牌的依賴和信任。